Seit 1903
ist Margon Mineralwasser in aller Munde. Klar, dass es damit zu den sächsischen Traditionsmarken zählt! Doch so beständig das Produkt auch sein mag: Von Zeit zu Zeit bedarf es eines Jungbrunnens in der Kommunikation. Mitunter hilft dabei sogar ein Blick in die Vergangenheit. Zum Beispiel auf stilistische Elemente der historischen Margonreklame. Was lässt sich dort an Margon-Typischem finden? Eine schon in den 50er Jahren entwickelte Schrift. Und natürlich das stilisierte Prickeln, das bereits in den 30er Jahren die Marke prägte. Für die aktuelle Kampagne wurden beide Gestaltungselemente von uns neu interpretiert und mit prickelnden, regionalen Motiven untersetzt.
.
Das Resultat
ist ein spannender Kontrast: zwischen Motiven wie dem Fallschirmsprung über der Sächsischen Schweiz oder der Karussellfahrt an den Dresdner Elbwiesen und den historischen Wurzeln der Marke.
Willkommener Nebeneffekt:
Die Neuinterpretation der historischen Elemente ermöglichte zugleich eine Hommage an die sächsische Kulturgeschichte. Steht doch die zur Inspiration dienende historische Margon-Leuchtreklame heute unter Denkmalschutz.
Kann Tradition erfrischend sein?
Retro ist Kult.
Das gilt auch für die weit über Dresden hinaus bekannte Margon-Leuchtreklame. 50 Jahre nach ihrer Entstehungszeit ließen wir sie neu aufleben. Die historische Typografie und stilistische Details integrierten wir in die aktuelle Kommunikation. Und erzielten eine perfekte Symbiose von Tradition und Moderne. Mit hohem Wiedererkennungswert, denn die stilistischen Mittel der prickelnd frischen Kampagne sind Beispiele authentischer Kommunikation. So erreicht der Claim „Margon. prickelnd frisch.“ einen Bekanntheitsgrad von 80 Prozent.
Das A und O für die Zukunft.
Echte Hingucker in der Margon-Leuchtreklame sind die vielen Prickelperlen im Glas. Sie stehen im Mittelpunkt des neu entwickelten Fonts, der auf der Margonschrift der 50er Jahre basiert. Das Problem: Von ihr gab es nur den Schriftzug „prickelnd frisch“. Alle fehlenden Buchstaben wurden von uns ergänzt und mit den Prickelperlen das Tüpfelchen aufs i gesetzt. Mit der neuen Claim-Ergänzung „Seit 1903“ kam dann noch ein zusätzliches Bekenntnis zur Tradition hinzu.
Immer im Bilde. Immer dabei.
Anzeigen von Margon wirken! Mit den Kampagnenmotiven sowieso. Aber auch, wenn wir sie in Bild und Text für die unterschiedlichsten Zielgruppen individuell gestalten. Und dort schalten, wo sie Ihre Zielgruppen auch wirklich erreichen.
