Neue Marke Bahnland Bayern soll Lust auf’s Bahnfahren machen
Heimrich & Hannot verantwortet ab sofort die Werbung der Bayerischen Eisenbahngesellschaft (BEG). Mit dem Kampagnenansatz »Bahnland Bayern« setzte sich H&H in einem mehrstufigen, europaweit ausgeschriebenen Wettbewerbsverfahren gegen mehr als 50 Mitbewerber durch. Im Fokus der Werbemaßnahmen steht die Positionierung Bayerns als Bahnland. Entwickelt werden Kommunikationskampagnen mit starkem saisonalen Bezug. Ziel der Aktivitäten: Zuwächse vorwiegend im Freizeit- und Tourismusverkehr generieren.
Fritz Czeschka, Geschäftsführer der BEG: "Die Kampagne Bahnland Bayern hat uns sofort überzeugt. Sie ist modern und leicht verständlich, macht Lust auf’s Bahnfahren und wirbt zudem für den Freistaat. Wir freuen uns, die Agentur Heimrich & Hannot, mit ihrem tiefgreifenden Verständnis für die Arbeit der BEG sowie für den SPNV in Bayern, gewonnen zu haben.“